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優酸乳&天貓國潮來了,共創升級“國貨新風潮”!

2019/10/18 8:52:46 閱讀數:309 信息分類:食品招商 編輯:益凡

近幾年來,隨著數字經濟的高速發展,互聯網賦能下的中國發生了巨大變化,一些傳統界限被重新劃分,品牌跨界共創效應也持續加速。作為文化的載體之一,國潮品牌的興起為人們提供了情感的依托,也點燃了年輕一代消費者的自豪感。另一方面,面對世界開放的態度,高品質國貨品牌的輸出成為中國現代文化重要的輸出,“中國國潮”的出海不僅協助中國品牌實現貨品、品牌的雙升級,更是向世界輸出高速前進中的中國年輕人情感和新生活方式。

在此大背景下,一貫以年輕潮流為品牌個性的優酸乳顯然不會錯過這一良機。作為中國乳飲料行業的持續創新者,優酸乳搭乘“天貓國潮來了”與Bonjour Brand共同發起的項目“東鞋西渡”,與國潮鞋履品牌“飛躍”及法國知名設計師展開跨界合作。10月1日,在巴黎時裝周官方支持的盛會Bonjour Tmall Event上,優酸乳借勢天貓國潮“東鞋西渡”的出海資源,在法國蓬皮杜文化藝術中心首次展出優酸乳x飛躍聯名鞋,打造了國民潮飲登入全球現代藝術殿堂蓬皮杜中心的跨界事件,進一步提升國民潮飲的國際性地位。

聯手設計大師,向世界演繹新國潮

優酸乳一直不斷努力以創新產品和新穎營銷方式引領中國乳飲料行業發展,這次玩的跨界營銷也非同凡響,不僅玩出圈進軍界,還玩出國,與知名奢侈品設計師中法合璧共創新品。

此次與飛躍合作的聯名鞋與摩登復古禮盒對標國際奢侈品牌設計,由 “意大利鞋王”奢華鞋履品牌鐵獅東尼的現任設計總監Eric Bongiovani操刀。Eric曾與Bally、香奈兒、路易威登、TOD's等奢侈品牌合作,也是法國鞋履界擅長運用潮流藝術的大師,此次聯手飛躍專為多個中國行業代表性品牌打造專屬跨界聯名款飛躍鞋,將蓬皮杜文化藝術中心的現當代藝術文化氛圍延續到其國潮跨界作品中。

結合水果酸甜美味和牛奶好營養于一身的優酸乳,一直希望用酸甜好喝的飲料,讓每個年輕人的生活中多一點精彩,多一份熱愛,因而Eric Bongiovanni在設計優酸乳限量版禮盒之初便考慮到了品牌非常活躍和年輕的社交媒體形象,并聯想到涂鴉師的自由奔放和滑板的調性——涂鴉是一個城市年輕而富有激情的標志,這一點與優酸乳的品牌文化不謀而合。

設計師以自己對于城市文化的熱情以及對涂鴉藝術和街頭藝術的狂熱愛好為靈感,想象出這樣的畫面:在蓬皮杜藝術中心周圍隨處可見的涂鴉,年輕滑板師以其精湛技藝帶來的震撼與美感,伴隨收音機的音樂,街頭的嘻哈舞者隨心而動。

設計師的加持,讓這款以復古收音機為主題的街頭復古禮盒就這樣隨著音樂的節拍誕生了,禮盒內包含聯名鞋、經典優酸乳原味、人氣黃桃味優酸乳果粒酸奶、潮酷優酸乳果果昔酸奶和復古潮襪。

此次跨界設計結合年輕人生活方式,將國際一線奢侈品牌尊崇的經典Monogram設計風格以巴黎、潮流的語言相互撞擊,真正實現了東西方文化與潮流的跨界融合,演繹新國潮。

眾多明星聲援,搶占國潮出海 C位

在中法建交55周年之際,“天貓國潮來了”帶領這批“法國創意+中國創造”所共同創作開發的化新品成功出海,在世界文化、藝術、之都巴黎驚艷亮相。

10月1日,優酸乳x飛躍聯名新品在法國蓬皮杜文化藝術中心Bonjour Tmall Event。本次盛會獲得巴黎市政府支持以及巴黎時裝周官方支持,是巴黎時裝周的后一個大轟趴。優酸乳借勢天貓國潮“東鞋西渡”的出海資源,打造了國民潮飲登入全球現代藝術殿堂蓬皮杜文化藝術中心的跨界事件,更讓潮飲品牌打入國際社群,涌出一大波國內外街拍大片,既展現出國潮興盛的背后國人深深地民族自豪和文化自信,又體現出中國國潮的國際魅力。

優酸乳x飛躍聯名新品,得到了眾多明星聲援,并發表視頻進行支持,瞬間燃爆跨界的國潮。視頻發酵后的成功效應使優酸乳在眾多出海品牌中以營銷C位脫穎而出。

與此同時, 10月1日優酸乳在天貓平臺首發全球限量款優酸乳x飛躍“摩登滋味禮盒”,并借勢“國貨出海”熱點帶來一波國潮風街拍熱,在新中國成立70周年之際傳遞出一種“優國優民”的民族自豪感而引爆國潮,展現了其 “國貨新風尚”的品牌形象。

營銷新突破,夯實 “國民潮飲”品牌地位

自問世以來,優酸乳一直都受到年輕人喜愛,除了產品美味營養,更離不開其一貫堅持的營銷創新。過去二十多年,優酸乳一直走在行業的前沿,無論是與代言人周杰倫在音樂方面的深度合作增加品牌音樂資產,還是行業內創新綁定熱劇IP《春風十里不如你》開展內容營銷線上線下聯動,都是營銷界津津樂道的成功案例。

這次電商平臺首次開啟年輕化的營銷,優酸乳選擇突破傳統電商運營思維,轉戰內容陣地——首次嘗試與天貓國潮內容共創,通過針對跨界禮盒、跨界鞋履產出模特街拍、國潮風系列海報,從電商站內到天貓端傳播,從視覺效果傳遞“國民潮飲”及“國貨新風尚”的品牌形象,從而在整體鞋品跨界的同品牌中脫穎而出。

優酸乳的這次的國潮行動,也受到了消費者的熱烈追捧,其全球限量300份聯名跨界禮盒自10月1日在天貓平臺首發,借天貓國潮站內流量發售,受到了用戶的積極響應。在這種被追捧的過程中,優酸乳進一步夯實了其“國民潮飲”的品牌地位。

融合共創,升級“國貨新風潮”

當文化成為流量,國潮風已蔚然升起,“天貓國潮來了”已然成為一個對國貨品牌發展具有強大推動力,且擁有豐富文化價值內涵的IP,而天貓作為電商平臺也成為了國潮好貨的首發平臺。

此次優酸乳選擇天貓作為出海平臺,聯手國際設計師共創產品,并將法國蓬皮杜文化通過內容共創的形式延續到其國潮跨界作品中。在天貓國潮來了背書下,將文化與美味營養巧妙結合,線上線下打造多方位潮范兒營銷,身體力行地詮釋了當代年輕人輕松愉悅、自信自豪的精神,升級了“國貨新風潮”的品牌形象,也提升了國民潮飲的國際性地位。

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