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匯源:創新營銷驅動,煥發品牌年輕活力

2019/10/18 8:45:40 閱讀數:290 信息分類:飲料招商 編輯:妍妍

“得年輕者得天下”,在激烈的營銷大環境中,品牌只有跟年輕人有效交流,打動他們的心,才可能在新時代中獲得更好的發展。匯源近年來立足年輕受眾的興趣和習慣,將年輕人的關注點與品牌傳播訴求有機結合,在創新營銷領域持續發力,為品牌創造更多的內涵與外延,并不斷對外傳遞出年輕、個性的全新品牌形象。

2019年,匯源繼續緊跟新媒體發展潮流發力創新營銷領域,有章法的年輕化營銷舉措給人留下了深刻印象。例如匯源今年與北京衛視春晚及元宵晚會的合作就令人格外記憶猶新。

春節期間,匯源基于北京衛視晚會主題與匯源“年貨”屬性之間的高度契合點,進行品牌與產品、線上與線下的整合營銷傳播,在以“指定飲品”身份高頻次亮相晚會的同時,還通過微信定制表情包、朋友圈直播、微博話題等新媒體形式與年輕族群展開有效互動,持續輸出品牌理念,擴大“匯源”品牌在年輕圈層中的影響力。

同樣令網友驚呼的還有匯源與新春賀歲檔電影《新喜劇之王》的“狂野”合作。匯源借力“有明星、有互動”的內容和形式,與電影一起引爆新媒體端話題討論,并將雙方的“狂野精神”帶到線下,助力年輕人勇敢追夢,而通過線上線下的全方位聯動,“一杯匯源配電影”的概念也廣為傳播。

值得一提的是,匯源在終端營銷中也非常注重應用新媒體同消費者、特別是年輕消費者的溝通互動,通過微信、微博、抖音等新媒體形式加強和提升消費者體驗,如“匯源品嘗官”活動就是一項不錯的嘗試。

作為中國果汁行業領軍品牌,匯源在與年輕消費者建立關聯方面表現得可圈可點。未來,匯源在創新勢能的驅動下,將在“年輕化”的道路上帶來怎樣更精彩的表現,值得期待。

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