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新希望乳業攜手每日一淘,開啟乳業新零售篇章

http://www.qazuy.com.cn/brand/ 2019/4/4 16:30:42 瀏覽次數:146 信息分類:名牌飲料 編輯:小禹
國家統計局數據顯示,2010-2016年,除2014年,我國乳制品消費均呈同比增長趨勢。2018年我國乳制品產量達到3077.9萬噸,并在未來五年,年均復合增長率將持續高達5.65%。換言之,乳制品企業們還有極大的增長空間,同時也面臨著更加白熱化的市場競爭。

國家統計局數據顯示,2010-2016年,除2014年,我國乳制品消費均呈同比增長趨勢。2018年我國乳制品產量達到3077.9萬噸,并在未來五年,年均復合增長率將持續高達5.65%。換言之,乳制品企業們還有極大的增長空間,同時也面臨著更加白熱化的市場競爭。在此背景之下,面對消費升級、消費世代更迭、渠道去中心化等越來越復雜的市場變化,所有乳企都迫切尋求破局之路。

近日,新希望乳業與社交電商黑馬“每日一淘”簽署了戰略合作協議,并在平臺上首發了一款定制新品—超輕小昔。除去定制產品外,雙方約定,將通過大數據共享、線上線下融合等方式,共同探索乳業新零售。這一戰略合作關系的達成,不僅是每日一淘“品牌戰略”與新希望乳業新零售探索雙向賦能的結果,更是新希望乳業為未來業態發展做出的一次方向性嘗試。

社交電商大數據共享,引領乳業新零售高效之道

新零售是企業以互聯網為依托,通過運用大數據、人工智能等技術手段,對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造,進而重塑業態結構與生態圈的零售模式。新希望乳業與每日一淘的戰略合作,通過新渠道開辟打通社交電商平臺大數據,探索新零售模式,進而提升零售效率。

每日一淘作為社交電商平臺,采取的是前端社交分享+會員、后端產地直采+直供的S2S共享創業模式。這一模式優勢,就是通過用戶數據來發現需求,然后再將這些需求與供給端進行對接,縮短中間環節。對新希望乳業而言,打通這些用戶大數據的意義,遠不止賣貨這么簡單——社交電商大數據能更準確地描繪新希望乳業的用戶畫像,并直接在未來的營銷與產品研發上為新希望乳業提供有力支撐。依托大數據積累和沉淀,新希望乳業將從過去的“一杯奶養百樣人”進階到未來產品層面上的“千人千面”,進而適應市場的多元需求變化。

未來新希望乳業以大數據為指導的精準營銷,將大幅度提高品效協同效率,從而避開傳統乳業營銷只有品牌聲量而沒有產品銷量的“流量陷阱”。值得一提的是,每日一淘采取獨特的會員邀請制,本身平臺用戶粘性較高。由此,新希望乳業與其合作也將收獲更為穩定的用戶群體。

定制化產品發布,柔性供應鏈實力盡顯

大數據提供了細分產品的營銷和研發方向,但要讓產品順利生產出來,更大的考驗還在于如何打造柔性供應鏈,以實現“多樣化、小規模、周期可控”的生產。新希望乳業在這方面的布局也已然走在行業前端。

未來的消費者結構,不只是年輕化,更是細分化。哪怕是在同一個區域的市場空間下,經濟結構、認知體系、信息渠道的差異都導致了消費行為的落差,因此,未來乳業的機會也就正在于為多元化、分層化的消費群體,提供精準化的新產品和新服務。新希望乳業以生物科技為基礎,融合大數據與智能化技術打造的柔性供應鏈,讓精準化新產品的生產成為可能。

目前中國乳業發展早已實現從安全到優質的跨越,在新希望乳業董事長席剛看來,未來乳業應發力于精準營養,重點突破,完成下一階段的消費升級。近年來,新希望乳業積極建設產學研平臺,打造全球智庫,旨在應對新鮮一代的個性化需求,針對每個人的體質,生產出更適合自己的牛奶。此次新希望乳業專門針對每日一淘定制的產品,就是一次對其柔性供應鏈和智慧新零售實力的展示。

總得來說,不管是“大數據共享”,還是“柔性供應鏈”持續布局,我們可以看到新希望乳業并未陷入多數大型企業轉身困難的傳統劇本,反而不斷開辟行業新道路。此次合作已然開啟了新希望乳業的新零售探索,那么未來新希望乳業的新零售步伐勢必將越走越快。每日一淘之后,新希望乳業的下一個陣地又將出現在哪里?我們拭目以待。

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